金夆策略官网 iPhone Air累积激活不足20万台：极致轻薄遇冷，问题出在哪？
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先把数据的来龙去脉说清楚，不是空穴来风的猜测。据行业内跟踪激活量的机构统计，截至1月中旬，iPhone Air全球累积激活量约18.6万台，其中国行版占比超六成，也就11万台左右。要知道它去年10月22日才在国内正式开售，首周国行激活量仅5-5.5万台，之后增速一直疲软，对比iPhone 17系列首周269.5万台的激活成绩，差距悬殊到刺眼。就连苹果CEO库克在财报电话会上，都刻意回避了分析师关于iPhone Air销量的提问，这种微妙的沉默，也侧面印证了表现不及预期。
展开剩余73%最核心的问题，还是纯eSIM设计与国内市场的水土不服。为了做到5.6mm厚度、165g重量的极致轻薄，iPhone Air彻底取消了实体SIM卡槽，仅支持eSIM。但在国内，三大运营商的eSIM业务办理并不便捷，必须本人携带身份证和手机去线下自有营业厅办理，不像实体卡那样随插随用，补卡、过户也麻烦。调研显示，超过六成用户因不能插实体卡直接放弃购买，尤其是经常出差换本地号码、习惯备用机插卡的人群，eSIM的局限性直接戳中了痛点。
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定价与配置的失衡，进一步劝退了不少潜在用户。iPhone Air起售价7999元，直逼旗舰机型，配置却做了不少妥协。影像上只有一颗4800万像素单摄，没有超广角和长焦，被用户调侃为“扫码器水平”；电池容量仅3149mAh，重度使用很难撑过一天，且只支持27W有线快充，续航焦虑比常规机型更明显。这种“高端定价、中端配置”的错位，让追求性价比的用户转向安卓轻薄旗舰，而愿意为高端买单的用户，又看不上残缺的配置，最终卡在了不上不下的尴尬位置。
安卓阵营的针对性竞争，也分流了不少需求。同期荣耀、华为等品牌都推出了轻薄机型，比如荣耀Magic8 Pro Air，厚度6.58mm、重量158.4g，比iPhone Air还轻，却保留了实体SIM卡槽+eSIM双支持，还塞了5500mAh大电池和多摄系统。一边是为轻薄牺牲核心体验，一边是兼顾轻薄与实用性，不少原本想尝鲜轻薄机型的用户，最终选了安卓阵营，毕竟没人愿意为了“薄一点”，妥协续航、影像和用卡自由。
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市场的冷淡反应，很快传导到了供应链和渠道端。苹果在去年第四季度就紧急砍了65%的产能，原定2000万台的生产计划大幅缩水，富士康甚至拆除了大部分iPhone Air的生产线，仅保留1.5条线处理剩余订单，立讯精密更早就在10月底停止了该机型的生产。渠道端更是提前破发，上市不到三个月，苹果天猫官方旗舰店就直降2000元，叠加500元国家补贴后，256GB版到手价仅5499元，还限量1.3万台清库存，这是苹果近五年来首次在新机上市三个月内给出如此大力度的官方降价。
不过降价也引发了新的争议，首批原价购买的用户纷纷维权，论坛相关帖子一天内浏览量突破10万，吐槽苹果“割韭菜”。但即便降价，单日销量环比暴涨320%，也没能改变整体低迷的态势，毕竟限量发售且核心痛点未解决，很难形成持续的销量增长。值得一提的是，苹果并未彻底放弃这个赛道，供应链消息显示，第二代iPhone Air已在规划中，计划补齐双摄、增大电池，还可能下调定价，算是对这次市场反馈的针对性调整。
iPhone Air的遇冷，本质是苹果对“极致轻薄”的探索与市场实际需求的脱节。它的取舍很明确：为了刷新轻薄纪录，牺牲了实体卡槽、续航和影像，但这种妥协超出了大多数用户的接受范围，再加上偏高的定价和安卓竞品的围堵，销量不及预期已成必然。这不是一款“失败”的产品，更像是苹果在轻薄旗舰赛道的一次试错，累积的市场反馈，会成为后续迭代的重要依据。对用户而言，现阶段入手需权衡自身需求，若执着于轻薄且能接受eSIM和配置妥协，降价后的版本有一定性价比；若看重全面体验，显然还有更稳妥的选择。
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